Business-to-Business-Marketing im Profifußball

Business-to-Business-Marketing im Profifußball

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In der FuAŸballsaison 2001/2002 haben die 18 Vereine der Bundesliga erstmalig die Milliarden-Euro-Grenze beim Umsatz durchbrochen. Im Management von ProfifuAŸballvereinen ist vor diesem Hintergrund ein Paradigmenwechsel - weg vom Altruismus hin zur marktorientierten UnternehmensfA¼hrung - festzustellen. Der langfristige sportliche Erfolg muss durch nachhaltigen Apkonomischen Erfolg abgesichert werden. Der FuAŸballfan als Konsument des FuAŸballspiels ist dabei nur noch mittelbar fA¼r den Apkonomischen Erfolg verantwortlich. Weit A¼ber zwei Drittel ihrer UmsActze erzielen die Bundesligisten bereits im Business-to-Business-Bereich. Trotz dieser enormen Bedeutung ist im ProfifuAŸball die Analyse von Business-to-Business-Beziehungen unter Marketinggesichtspunkten bislang vernachlAcssigt worden. Autoren aus Wissenschaft und Praxis stellen in diesem Buch die Grundlagen und Besonderheiten des Business-to-Business-Marketing fA¼r ProfifuAŸballvereine umfassend und verstAcndlich dar.Deutsche FuAŸball Liga (2003), Die wirtschaftliche Situation im LizenzfuAŸball, Studie der DFL, Frankfurt 2003. Dietl ... Empacher, S. (2000), Die Vermarktung der FuAŸball-Bundesliga, Pforzheim 2000. ... //www.kicker.de (URL am: 2 1 . 04.2003)].


Title:Business-to-Business-Marketing im Profifußball
Author: Marc Bieling, Maurice Eschweiler, Jens Hardenacke
Publisher:Springer-Verlag - 2004-04-29
ISBN-13:

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